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Les revenus de META chutent au milieu de sombres prévisions

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Meta Platforms a publié une sombre prévision après avoir enregistré mercredi sa toute première baisse trimestrielle de revenus, les craintes de récession et les pressions concurrentielles pesant sur ses ventes de publicités numériques.

Les actions de la société basée à Menlo Park, en Californie, ont baissé d’environ 4,6% dans les échanges prolongés.

La société a déclaré qu’elle s’attend à ce que les revenus du troisième trimestre chutent à 26 milliards de dollars et 28,5 milliards de dollars, ce qui en ferait une deuxième baisse consécutive d’une année sur l’autre. Les analystes s’attendaient à 30,5 milliards de dollars, selon les données IBES de Refinitiv.

Les revenus totaux, qui consistent presque entièrement en ventes publicitaires, ont chuté de 1 % à 28,8 milliards de dollars au deuxième trimestre clos le 30 juin, contre 29,1 milliards de dollars l’an dernier. Le chiffre a légèrement dépassé les projections de Wall Street de 28,9 milliards de dollars, selon Refinitiv.

La société, qui exploite la plus grande plate-forme de médias sociaux au monde, a enregistré des résultats mitigés pour la croissance des utilisateurs.

Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels sur le réseau social phare Facebook est légèrement inférieur aux attentes des analystes à 2,93 milliards au deuxième trimestre, soit une augmentation de 1 % d’une année sur l’autre, tandis que les utilisateurs actifs quotidiens ont facilement dépassé les estimations à 1,97 milliard.

Comme de nombreuses entreprises mondiales, Meta fait face à une certaine pression sur les revenus en raison de la force du dollar, car les ventes en devises étrangères sont inférieures en dollars. Meta a déclaré qu’il s’attendait à une croissance des revenus de 6% au troisième trimestre, sur la base des taux de change actuels.

Divergent

Pourtant, les résultats de Meta suggèrent également que les fortunes dans les ventes d’annonces en ligne peuvent diverger entre les acteurs de la recherche et des médias sociaux, ces derniers étant plus gravement touchés à mesure que les acheteurs d’annonces augmentent leurs dépenses.

Alphabet, la plus grande plate-forme publicitaire numérique au monde, a annoncé mardi une augmentation de ses revenus trimestriels, les ventes de son plus gros générateur d’argent – ​​Google Search – dépassant les attentes des investisseurs.

Snap et Twitter ont tous deux manqué les attentes en matière de ventes la semaine dernière et ont mis en garde contre un ralentissement du marché publicitaire au cours des prochains trimestres, déclenchant une large vente dans tout le secteur.

En plus des pressions économiques, l’activité principale de Meta subit également une pression unique car elle est en concurrence avec l’application vidéo courte TikTok pour le temps des utilisateurs et ajuste son activité publicitaire aux contrôles de confidentialité déployés par Apple l’année dernière.

En conséquence, la société procède simultanément à plusieurs révisions coûteuses, réorganisant ses applications principales et renforçant son ciblage publicitaire avec l’IA, tout en investissant massivement dans un pari à plus long terme sur le matériel et les logiciels « métavers ».

Les dirigeants de Meta ont déclaré aux investisseurs qu’ils progressaient dans le remplacement des dollars publicitaires perdus à la suite des changements d’Apple, mais ont déclaré que cela était compensé par le ralentissement économique.

Ils ont ajouté que Reels, un produit vidéo court Meta qui s’insère de plus en plus dans les flux des utilisateurs pour concurrencer TikTok, générait désormais plus d’un milliard de dollars de revenus par an.

Cependant, Reels cannibalise un contenu plus rentable que les utilisateurs pourraient voir autrement et continuera d’être un vent contraire sur les bénéfices tout au long de 2022 avant de finalement augmenter les revenus, ont déclaré mercredi les dirigeants aux analystes.

« Ils sont grandement touchés par tout », a déclaré Kim Forrest de Bokeh Capital Partners, faisant référence au ralentissement économique ainsi qu’à la concurrence de TikTok et Apple. « Meta a un problème parce qu’ils poursuivent TikTok et si les Kardashian disent qu’ils n’aiment pas Instagram… Meta devrait vraiment y prêter attention. »

Lundi, deux des plus grands utilisateurs d’Instagram, Kim Kardashian et Kylie Jenner, ont tous deux partagé un mème implorant l’entreprise d’abandonner son passage aux suggestions de contenu de style TikTok et de « refaire Instagram Instagram ».

Cependant, le PDG Mark Zuckerberg ne semble pas avoir été influencé.

Reels cannibalise un contenu plus rentable que les utilisateurs pourraient voir autrement et continuera d’être un vent contraire sur les bénéfices

Environ 15% du contenu sur Facebook et Instagram est actuellement recommandé par l’IA à partir de comptes que les utilisateurs ne suivent pas activement, et ce pourcentage doublera d’ici la fin de 2023, a-t-il déclaré aux investisseurs lors de l’appel.

Pour l’instant, au moins, la partie métaverse de l’activité de Meta reste largement théorique. Au deuxième trimestre, Meta a enregistré 218 millions de dollars de revenus non publicitaires, qui comprennent les frais de paiement et les ventes d’appareils comme ses casques de réalité virtuelle Quest, contre 497 millions de dollars l’an dernier.

Son unité Reality Labs, qui est responsable du développement de technologies orientées métavers comme les casques VR, a enregistré des ventes de 452 millions de dollars, contre 695 millions de dollars au premier trimestre.

Bien que Meta ait récemment ralenti les investissements alors que les pressions sur les coûts augmentaient, les dirigeants ont rassuré les investisseurs sur le fait qu’il était toujours sur la bonne voie pour lancer un casque de réalité mixte appelé Project Cambria plus tard cette année, axé sur les professionnels.

Meta a fait éclater le segment Reality Labs dans ses résultats pour la première fois plus tôt cette année, lorsqu’il a révélé que l’unité avait perdu 10,2 milliards de dollars en 2021.

Sa marge bénéficiaire d’exploitation au deuxième trimestre est tombée à 29% contre 43%, les coûts ayant fortement augmenté et les revenus ayant chuté.